Čo je copywriting?

Čo na copywriting hovorí odborná literatúra? Nie nejdeme vás zaťažovať nejakými zložitými definíciami ani tvrdiť, že iba my vieme čo je to copywriting a sme najpovolanejší na to, aby sme o tom každého poučovali.

Pokúsime sa vám ale vysvetliť, čo je copywriting z nášho pohľadu, ako ho vnímame a prečo sa o neho tak zaujímame. Nech už je ale presná definícia copywritingu akákoľvek, jeho cieľ je jasný – text, ktorý prináša úžitok, či už v podobe finančného zisku, podnietenia akcie alebo akéhokoľvek iného stanoveného cieľu.

Copywriting z nášho pohľadu je teda umenie a tak trochu aj veda strategického vytvárania textového obsahu s použitím vhodných slov a výrazov zameraných na adresátov (čitateľov, návštevníkov webu, nakupujúcich atď…), ktorý podnieti adresáta k určitej akcii. Tou akciou môže byť kliknutie, nákup, registrácia, prakticky skrátka čokoľvek. Nie každý text však nutne musí byť výsledkom copywritingu a práce copywritera.

Kto je copywriter?

V tomto bode sa už dostávame k otázke, kto je to copywriter? Pozor, nie nie je to copywrighter ani copiwriter a ani nič podobné.

Copywriter je špecialista, ktorý sa stará o písanie textov, jeho práca však nie je len o tom. Copywriter musí byť schopný rýchlo sa zorientovať v určitej téme, musí vedieť hľadať a pracovať so zdrojmi a svojim písomným prejavom musí vedieť zaujať. Ruka v ruke idú s týmito schopnosťami často aj veľmi dobré komunikačné znalosti. Samozrejme, copywriter potrebuje poriadne ovládať jazyk, ktorým píše a je veľmi vhodné, ak má gramatiku a štylistiku „v malíčku“.

Copywriter teda potrebuje mať štipku talentu, veľkú snahu, veľa prečítaných kníh a najmä veľké množstvá napísaného textu. Z noci do rána sa copywriterom ešte nikto nestal, z vlastnej skúsenosti vieme, že za každým kvalitným copywriterom sú veľké množstvá napísaného textu. Veľakrát ťažko a len za minimálnu odmenu.

Často sa stretávame aj s otázkou, ako sa stať copywriterom. Nuž, odpoveď hľadajte vo vyššie napísaných riadkoch. Copywriter nepotrebuje drahé kurzy a v podstate ani vysokú školu. Potrebuje vedieť využiť svoje znalosti, skúsenosti, talent na písanie a toto všetko vhodným spôsobom predať. Návšteva jedného, ani dvoch a dokonca ani troch rôznych kurzov copywritingu z vás kvalitného copywritera nespraví. Tým samozrejme nechceme tvrdiť, že kurzy copywritingu nemajú zmysel. Majú, ale iba vtedy, ak chcete na sebe úprimne zapracovať.

 

 

Kto a prečo potrebuje copywriting?

Copywriting potrebujú predovšetkým firmy a marketingové agentúry, ktoré nemajú in-house copywritera a pre klienta potrebujú vytvárať textový obsah. Šikovný copywriter sa dokáže postarať o texty na web, texty na blog, popisy produktov v eshope a tiež text napríklad do emailové newslettera. Na pleciach copywritera je vypracovať texty v súlade s komunikačnou stratégiou firmy (ak taká teda vôbec existuje).

Copywriter sa ale dokáže spravidla postarať aj o celý rad ďalších textov, no často už nejde o copywriting v pravom slova zmysle. Neraz napríklad robíme korektúry, copyediting, či rôzne prepisy textov. Ak napríklad potrebujete po gramatickej a štylistickej stránke opraviť diplomovú prácu, copywriter vám s tým určite rád pomôže, aj keď nejde o copywriting ako taký.

Copywriting využívajú firmy stále častejšie a v rámci online
marketingu ide o veľmi žiadanú službu. Prečo to tak je? Budovať hodnotný
obsah v rámci online kanálov je mimoriadne dôležité najmä z dlhodobého
hľadiska. Na kvalitnej obsahovej stratégii a bohatom obsahu môžete stavať
aj niekoľko rokov, pričom kvalitný obsah vám bude dlhodobo prinášať ovocie.

 

 

Čo robíme my v Lucume?

Sme copywriting agentúra, v rámci ktorej pracujú copywriteri – jednoduché, že? Spolupracujeme s inými marketingovými agentúrami aj s individuálnymi klientmi. Robíme skrátka textový obsah, ktorý našim klientom umožňuje plniť svoje ciele, zvyšovať zisky a vyniknúť v porovnaní s konkurenciou.

Čo je obsahom našej práce? Texty na webové stránky, texty na blog, texty na e-mail newsletter, PR články, SEO texty, sem tam nejaký slogan a tiež našim klientom pomáhame s obsahovou stratégiou. Hoci sme zameraní „len“ na copywriting, stále je to dosť špecifických činností.

Pre všetkých, ktorí majú záujem o kvalitné texty máme ale aj príjemnú bonusovú službu, a to úplne zadarmo – na požiadanie vám vypracujeme „textový audit“ vášho webu a navrhneme vám vylepšenia obsahu, ktoré vám pomôžu posunúť biznis na vyššiu úroveň.

Nechajte si od nás vypracovať textový audit zdarma, stačí vyplniť formulár nižšie, alebo nám napíšte na mail lucuma@lucuma.sk 🙂